Herramientas para dimensionar los mercados: la investigación cuantitativa (Notas técnicas universitarias) por María Jesús Merino Sanz

August 26, 2019

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Herramientas para dimensionar los mercados: la investigación cuantitativa (Notas técnicas universitarias) por María Jesús Merino Sanz
Titulo del libro : Herramientas para dimensionar los mercados: la investigación cuantitativa (Notas técnicas universitarias)
Fecha de lanzamiento : March 27, 2015
Autor : María Jesús Merino Sanz
Número de páginas : 61
Editor : ESIC

María Jesús Merino Sanz con Herramientas para dimensionar los mercados: la investigación cuantitativa (Notas técnicas universitarias)

La investigación cuantitativa supone un enfoque diferente al de la investigación cualitativa, ya que ofrece datos medibles y responde a interrogantes como ¿qué?, ¿cuándo?, ¿dónde? y ¿cómo? Su objetivo primordial es cuantificar los resultados obtenidos, y los estudios pueden ser de dos tipos diferentes:

Longitudinales: en este caso se utiliza una única muestra, pero se hacen mediciones reiteradas, para poder analizar la evolución en el consumo.
Transversales: se obtiene la información necesaria de una vez, utilizando una sola muestra.
En este tipo de investigación, los datos son proporcionados por muestras seleccionadas de forma aleatoria siempre que sea posible, son representativas estadísticamente; además, los resultados también son tratados y analizados mediante técnicas estadísticas. La investigación cuantitativa se caracteriza por la objetividad y no se centra en la investigación de motivaciones ni actitudes.

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